伴随AIGC技术在广告行业的深度应用，AI人像素材的版权与肖像权合规问题日益突出。多家法院已就AI换脸、AI恶搞等行为作出侵权认定。行业观察显示，建立在真人授权与区块链存证基础上的合规数字人像资产，正在成为品牌方的刚性需求。
2026年以来，北京、上海、杭州等地法院密集审结了一批涉AI人像、AI大模型的著作权和人格权侵权案件。从“AI换脸”到“AI恶搞”，从模型训练到素材商用，裁判尺度正在逐步清晰。与此同时，广告行业对AI人像素材的需求持续攀升——品牌方在“高效创作”与“合规可控”之间，正面临前所未有的两难选择。
梳理近一年的涉AI司法案例，一个清晰的信号浮现出来：法院对利用AI技术侵犯他人肖像权、著作权的行为，态度日益明确。
2026年4月，北京市高级人民法院发布知识产权司法保护典型案例，其中一起涉及利用AI“加工”他人美术作品销售拼图的案件，被告人被判处侵犯著作权罪，判处有期徒刑并处罚金。法院特别指出，该案“明晰了人工智能技术应用的合法边界，明确AI并非侵权‘挡箭牌’”。
2025年9月，北京互联网法院审结一起虚拟数字人形象侵权案件。法院认定，具有独创性的虚拟数字人形象构成美术作品，受著作权法保护，被告擅自售卖模型须赔偿经济损失1.5万元。
在肖像权保护方面，北京互联网法院审理的“AI恶搞案”中，被告未经许可使用AI软件将他人肖像生成衣着暴露的动漫图片并在群内传播，被认定同时侵害了肖像权、名誉权和一般人格权。另一案件中，某科技公司未经许可将含有他人肖像的视频存储为AI换脸模板，同样被判侵害肖像权。
对于每天需要大量视觉素材的广告行业而言，AIGC工具带来的效率提升不言而喻。但在实际操作层面，风险同样不容忽视：
肖像权侵权风险：未经真人授权的AI人像素材，一旦被用于商业广告、产品包装、社交媒体传播等场景，可能触发肖像权侵权诉讼。值得注意的是，肖像权的“可识别性”并不局限于面部特征——法院在相关案件中确认，只要公众能够通过人物体貌识别出特定个体，即可能构成肖像权侵害。
著作权归属争议：AI生成内容的可版权性问题尚未在立法层面完全明确。2026年全国两会期间，有全国人大代表建议“加快出台关于人工智能生成内容著作权问题的行政法规或司法解释”。在法律规则进一步明晰之前，企业在使用AI生成素材时客观上存在一定的不确定性。
平台合规红线月，抖音生活服务发布AIGC创作规范，明确要求“未经合法、明确、可追溯的授权，不得使用他人肖像、声音、作品等进行换脸、仿声、改编等AIGC创作”。同期，电商平台也在推进AI生成宣传素材的治理规则，明确禁止使用AI合成显著偏离商品真实效果的图片。平台层面的合规要求正在快速趋严。
在版权保护技术层面，新爪AIGC引入了北京腾瑞云文化科技有限公司的监测与存证能力。腾瑞云是腾讯旗下专注数字版权资产管理与运营的科技公司，腾讯持股56.6%。其CPSP平台依托区块链、AI和大数据技术，提供版权存证、侵权监测、取证与维权等全链路服务。两家企业合作构建的“版权存证—侵权监测—取证维权”体系，为人像资产的合规流转提供了技术支撑。
优先选择明确标注“真人授权”的素材来源。要求素材提供方出示授权协议的关键条款，包括授权范围（商用/非商用）、使用期限、授权地域等。
关注版权存证能力。具备区块链存证或同等技术手段的素材平台，能够在发生争议时提供更有力的权利证明。
建立内部合规审查流程。将AI素材的授权核查纳入法务或合规部门的日常审核范围，而非仅在纠纷发生后再行追溯。
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